生鲜电商行业，几家欢喜几家忧。本来生活网盈利可观，永辉超市面临关店，盒马鲜生、小象鲜生放缓开店。种种迹象表明，盲目扩大规模，用补贴换取市场的模式在2019年是行不通的。

据电子商务研究中心数据显示，目前国内生鲜电商领域约有四千多家入局者，其中88%陷入亏损状态，只有1%盈利。

生鲜电商们正在使尽全力成为更多一二线城市年轻人的菜篮子，但是想要做出差异化定位非常难。而且现在生鲜电商主要面临的问题来自两个方面：一是多级批发商链条导致毛利低，不能形成规模效应；二是自建冷链仓成本高，第三方食品又难以得到保障。所以生鲜果蔬电商虽然发展很快，但是仍然无法撼动农贸市场的主导地位。

另外一个很现实的问题，生鲜电商的主要消费群体集中在青年人群，可悲的是，他们更喜欢吃外卖，而不是网上购买蔬菜，大部分也都喜欢现场挑选。